3 Perks of Running Facebook, Instagram & Google Ads Simultaneously

Due to Facebook and Instagram’s increased popularity amongst mobile platforms, running ads on social media has become the norm. Yet, we must not forget that, even though users rely blindly on these platforms, Google has also been integrated into our lives, minds, and, naturally, our search behaviour, consequently being the epicentre of online searches. What does this mean? By running cross-platform campaigns, you’ll get an insane number of advantages. Let’s go through some of them.

First, a bit of background

Before we begin, it’s important to be aware that Facebook, Instagram, and Google Ads offer different types of paid content.

As you might know, both Facebook and Instagram will enhance your presence on social media; users won’t be actively looking for your ad, so you’ll look for them. That’s why we refer to these two as Paid Social. You, as a marketer, pay to increase your presence on these social media platforms.

On the contrary, when users search for specific search queries on Google, they’ll actively look for your business. Placing ads on Google is, therefore, known as Paid Search or SEA (Search Engine Advertising). You, as a marketer, pay to increase your presence on Search Engines; specifically, on Google.

Now that the difference between these two groups of platforms is clear, we’ll move on to the next step. Not only will we dig into the advantages that online advertising brings but also into three of the benefits of running Facebook, Instagram, and Google simultaneously.

Enjoy the perks of running Facebook, Instagram, and Google Ads

Many advertisers tend to focus on the famous versus argument: which one is better? Where should I advertise? Which is more convenient? Yes, it’s indeed essential to know your onions, to be sure about which placement will drive more results, but, having these three platforms at our reach, why not get the upper hand and make use of them simultaneously? You’ll get the best of both worlds in a single marketing strategy.

The main reason to run placement-optimised campaigns is obvious: they are proven to drive more results. Because Facebook, Instagram, and Google offer different approaches to online marketing, cross-platform targeting allows you to explore your options.

How will you get the most out of paid social and paid search? Well, several approaches are available, of course.

1. Explore and target different audience types/personas

Your audience will probably be comprised of different age groups, and, naturally, so are social media platforms. Instagram is primarily accessed by teenagers and young adults. Facebook is next on the list, whose users are mainly composed of adults. Finally, people of all ages search on Google, but the ones who are actually intending to purchase are principally young adults, adults, and elderly people.

So, what if you sell clothing for all ages? By advertising on Instagram and Facebook, you can target younger people, interact with them, increase your brand awareness, and finally earn their trust. On the other hand, young adults and older people who are already settled and earn their living will start searching online. Target them by using Google Ads, set the appropriate keywords, and help your business drive more sales. In the blink of an eye, your reach will have increased dramatically!

Of course, you can still do this only on Facebook and Instagram. But the problem with excluding Google as a channel is that you’ll be missing one of the perks of Search Engine Advertising, which will be addressed in the next section.

2. The funnel: drive traffic with paid social, drive sales with paid search

Generating traffic always comes before driving sales, and we usually carry this out by running different campaigns on Facebook Ads; one for traffic and another one for conversions.

But there’s another option available, which is dividing these two steps of the funnel: use Facebook and Instagram for traffic and Google for conversions. In this way, you’ll create engaging ads on social media so that your customers get to know your business, and then you’ll focus on those who actually search for your products on Google. Let’s set an example.

Emma is a twenty-one-year-old young adult who’s interested in fashion, makeup, and design. One day, while she’s on her phone browsing on Facebook, she sees a video of a clothing store that really applies to her. Because Emma is so compelled by the ad, she finishes watching the video. Then, due to retargeting, she sees another advertisement from the same business on Instagram stories. Now she’s even more engaged!

Emma’s fancied this business so much that she finally decides to buy a skirt online. That’s why she goes to Google and searches for Female clothing online store London, hoping to find the shop whose name she doesn’t remember. Thanks to Google Ads, the business appears first on the list. Emma accesses the website, looks for the skirt, and makes a purchase.

This is how cross-platform targeting can substantially benefit your business. Facebook and Instagram will help users get to know you, but Google will finalise the process by assisting customers in finding you. The icing on the cake!

3. Target different customer needs: what they want and what they may want

Facebook and Instagram Ads find their basis on demographic and interest targeting: they’ll find you so that you’ll later find them. So, when running ads on these two platforms, you, as a marketer, will ‘guess’ what the user wants by choosing an Open Targeting audience. This, of course, applies to you if you aim to drive traffic to your website. In this case, you’ll advertise products your audience may want, because they’re not actively looking for them. This will expand your audience and will increase the chances of your target group making a purchase.

But Google functions differently. Since the customer will be actively looking for products (either yours or similar), you’ll target specifically what the customer wants. The keywords are exact, and the users who actually look for those keywords are genuinely interested, there’s no denial.

By running ads on Facebook, Instagram, and Google simultaneously, you’ll enjoy the perks of targeting what your audience wants and what they may want.

That's it, mainly!

These three advantages are only some examples. Advertising on Facebook, Instagram, and Google is an experience packed with pros that will enhance your marketing performance: you’ll enjoy cross-device targeting (mobile and desktop), you’ll make use of both visual (Instagram) and text-based (Google) platforms, and so on. What are the next steps, then? If you were already advertising on only one of these platforms, adding the others is a good choice.

So now it’s up to you. Create a campaign that suits your needs while fulfilling the needs of your audience too.

Are you interested in more tips regarding your marketing strategy and looking for the best results? You can get in touch with our certified team of experts to know more!

Millie D'Arcangelo


Related customer stories


3 Voordelen van het Gelijktijdig Uitvoeren van Facebook, Instagram en Google Ads

Vanwege de toegenomen populariteit van Facebook en Instagram onder mobiele platforms, is het serveren van advertenties op sociale media de norm geworden. Toch mogen we niet vergeten dat, hoewel gebruikers blindelings op deze platforms vertrouwen, Google ook is geïntegreerd in ons leven, onze geest en, natuurlijk, ons zoekgedrag, en dus het epicentrum is van online zoekopdrachten. Wat betekent dit? Het uitvoeren van cross-channel campagnes brengt een aantal super sterke voordelen. In dit blog bespreken we er een paar!

Eerst een beetje achtergrondinformatie

Voordat we beginnen, is het belangrijk te beseffen dat Facebook, Instagram en Google Ads verschillende soorten ‘paid content’ bieden.

Zoals je misschien al weet, zijn Facebook en Instagram goede kanalen om je aanwezigheid op sociale media versterken; gebruikers zijn niet actief op zoek naar jouw advertentie, dus jij zoekt naar gebruikers. Daarom vallen deze twee onder ‘paid social’. Jij, als marketeer, betaalt om je aanwezigheid op deze sociale mediaplatforms te vergroten.

Als gebruikers daarentegen op Google naar specifieke zoekopdrachten zoeken, gaan ze actief op zoek naar jouw bedrijf of aanbod. Het plaatsen van advertenties op Google staat daarom bekend als ‘paid search’ of ‘SEA’ (Search Engine Advertising). Jij, als marketeer, betaalt dan om jouw aanwezigheid op zoekmachines te vergroten; specifiek op Google.

Nu het verschil tussen deze twee groepen platforms wat duidelijker is, gaan we verder met de volgende stap. We zullen niet alleen ingaan op de voordelen van online adverteren, maar ook op drie van de voordelen van het gelijktijdig uitvoeren van Facebook, Instagram en Google!

Maak gebruik van de voordelen van Facebook, Instagram en Google Ads

Veel adverteerders hebben de neiging zich te concentreren op het bekende ‘versus argument’: welke is beter? Waar moet ik adverteren? Welke is handiger? Ja, het is inderdaad essentieel om te weten wat ze afzonderlijk allemaal kunnen, om er zeker van te zijn welke plaatsing meer resultaten zal opleveren, maar als je deze drie platforms binnen handbereik hebt, waarom zou je er dan niet tegelijkertijd gebruik van maken? Zo krijg je het beste van twee werelden in één marketingstrategie!

De belangrijkste reden om placement-geoptimaliseerde campagnes uit te voeren, is duidelijk: het is bewezen dat ze meer resultaten opleveren. Omdat Facebook, Instagram en Google verschillende benaderingen van online marketing bieden, kan je met cross-channel targeting jouw opties efficienter verkennen.

Hoe haal je het meeste uit paid social en paid search? Er zijn meerdere manieren waarop je dit kunt doen.

1. Verken en richt je op verschillende soorten doelgroepen/ persona's

Jouw doelgroep zal waarschijnlijk uit verschillende leeftijdsgroepen bestaan, en natuurlijk ook sociale mediaplatforms. Instagram is voornamelijk toegankelijk voor tieners en jongvolwassenen. Facebook is de volgende op de lijst, waarvan de gebruikers voornamelijk uit volwassenen bestaan. Ten slotte zoeken mensen van alle leeftijden op Google, maar degenen die daadwerkelijk van plan zijn iets te kopen, zijn voornamelijk jongvolwassenen, volwassenen en ouderen.

Dus, wat als je kleding voor alle leeftijden verkoopt? Door op Instagram en Facebook te adverteren, kan je je op jongere mensen richten, met hen communiceren, jouw naamsbekendheid vergroten en eindelijk hun vertrouwen winnen. Aan de andere kant zullen jonge volwassenen en ouderen die al gesetteld zijn enzelf geld verdienen, online gaan zoeken. Richt je op hen met Google Ads, stel de juiste zoekwoorden in en help jouw bedrijf meer verkopen te genereren. In een oogwenk is jouw bereik toegenomen!

Je kunt dit natuurlijk nog steeds alleen op Facebook en Instagram doen. Maar het probleem met het uitsluiten van Google als kanaal is dat je een van de voordelen van zoekmachineadvertenties mist, die we in de volgende sectie gaan behandelen.

2. De funnel: meer bezoekers trekken met social advertising, meer verkopen met paid search

Het genereren van verkeer komt altijd voor het genereren van verkopen, en we doen dit meestal door verschillende campagnes op Facebook-advertenties uit te voeren; één voor verkeer en één voor conversies.

Maar er is nog een andere optie beschikbaar, die deze twee stappen van de funnel verdeelt: gebruik Facebook en Instagram voor verkeer en Google voor conversies. Op deze manier maak je boeiende advertenties op social media, zodat je klanten jouw bedrijf leren kennen en jij je kan concentreren op mensen die daadwerkelijk naar jouw producten zoeken op Google. Laten we naar een voorbeeld kijken.

Emma is 21 jaar en geïnteresseerd in mode, make-up en design. Op een dag, terwijl ze op Facebook aan het scrollen is, ziet ze een video ad van een kledingwinkel die helemaal bij haar stijl past. De ad ziet er super uit, waardoor Emma de hele video afkijkt. Later ziet ze (door retargeting) een andere ad van hetzelfde bedrijf op haar Instagram Feed. Nu is ze nog meer betrokken met het bedrijf!

Emma vond dit bedrijf zo leuk dat ze uiteindelijk besluit om online een rok te kopen. Daarom gaat ze naar Google en zoekt ze naar onlinewinkel voor dameskleding in Londen, in de hoop de winkel te vinden waarvan ze de naam niet meer weet. Dankzij Google Ads verschijnt het bedrijf als eerste op de lijst. Emma gaat naar de website, zoekt de rok en doet een aankoop.

Dit is hoe cross-channel targeting jouw bedrijf aanzienlijk kan helpen. Facebook en Instagram helpen gebruikers om jouw bedrijf te leren kennen, maar Google rondt het proces af door klanten te helpen jou te vinden. Een perfecte match!

3. Target verschillende klantbehoeften: wat ze willen en wat ze misschien willen

Facebook- en Instagram-advertenties vinden hun basis op demografische en interessetargeting. Wanneer je jouw advertenties op deze twee platforms serveert, ‘gok’ je als marketeer wat de gebruiker wil door een Open Targeting-doelgroep te kiezen. Dit geldt natuurlijk als je verkeer naar jouw website probeert te leiden. In dat geval maakt je reclame voor producten die jouw publiek misschien nodig heeft, omdat ze er niet actief naar op zoek zijn. Dit vergroot jouw publiek en vergroot de kans dat je doelgroep ook echt een aankoop doet.

Maar Google werkt anders. Aangezien de klant actief op zoek is naar producten (die van jou of iets vergelijkbaars), richt je je specifiek op wat de klant wil. De zoekwoorden zijn exact en de gebruikers die daadwerkelijk naar die zoekwoorden zoeken, zijn oprecht geïnteresseerd.

Door tegelijkertijd advertenties op Facebook, Instagram en Google weer te geven, profiteer je van de voordelen van het targeten van wat jouw publiek wil en wat ze misschien willen.

That’s it - voor nu!

Deze drie voordelen zijn slechts enkele voorbeelden. Adverteren op Facebook, Instagram en Google is een ervaring boordevol voordelen die jouw marketingprestaties zullen verbeteren: je zult optimaal gebruik maken van targeting op verschillende apparaten (mobiel en Maar wat zijn dan nu de volgende stappen? Als je al op slechts één van deze platforms adverteerde, is het een goede keuze om de anderen toe te voegen.

Dus nu is het aan jou. Creëer campagnes die aan jouw behoeften voldoen en tegelijkertijd aan de behoeften van jouw publiek voldoen.

Ben je geïnteresseerd in meer tips over je marketingstrategie en ben je op zoek naar het beste resultaat? Je kunt contact opnemen met ons gecertificeerde team van experts voor meer informatie!

Millie D'Arcangelo


Related customer stories

Let's take it to the next level of advertising.

Kom in contact met ons