Advertising on Pinterest: How To Get Started

Since the beginning of April 2019, businesses have been able to advertise on Pinterest in The Netherlands. That’s great news, as the visual inspiration platform offers brands and companies the opportunity to reach and convert their audiences in a unique way. Are you curious about the possibilities Pinterest can offer your business? Read on to learn all about them!‍

Advertising on Pinterest

Usually when we’re talking about online advertising, the majority of people will think about running ad campaigns on platforms such as Google, Facebook, or Instagram. And rightfully so! If a solid ‘full-funnel’ advertising approach is implemented, businesses are able to achieve great results on these channels.

With more than 250 million active users, Pinterest has become an indispensable part of any effective marketing plan. The platform is no longer only a social media network, but it has grown into a true visual search engine. Because Pinterest is widely used by people to gain inspiration, it has become essential for many companies to be present on this channel. Yet not every company is aware of the potential of this channel.

The platform offers companies and advertisers the chance to bring their products, services and ideas to the attention of the right target group at an early stage of the customer journey.

To help you find out if advertising on Pinterest is right for your business, hang on, we'll cover the following points in this blog:

  • What are the benefits/possibilities of advertising on Pinterest      
  • For whom is advertising on Pinterest interesting?      
  • What are the costs for advertising on Pinterest?      
  • How do you get started advertising on Pinterest? 

Advantages of advertising on Pinterest

People flock to Pinterest to plan for the future, not to scroll through photos of things that have already happened. And that forward-looking mindset is exactly what makes Pinterest such a valuable advertising platform! Pinterest users (also ‘Pinners’) are ready to take action. 

For many Pinners, Pinterest is the place where they begin the search for their next purchase. They enthusiastically browse the many pins (posts) for inspiration to help them make their decisions. Think of the redesign of living rooms, or finding a nice dress for a wedding, etc.

Pinterest is a full-funnel advertising-solution

Pinterest isn't just the channel people go to to gain inspiration, they also go there to take action.

That means they can turn to Pinterest when they want to explore (new) brands or products, when they want to compare different options, and/or when they are ready to make a purchase.

Standing out by fitting in

With the majority of the social media channels, ads are more likely to be perceived as 'intrusive' and 'bothersome'. Although this often has more to do with the relevance of the ads in relation to the target groups that are targeted, it is also due to the fact that social media advertising generally falls under ‘push marketing’.

In other words, your ads are usually placed (pushed) in users' feeds, without them actively looking for it at that time. This is different with Pinterest (and Google).

One thing that makes Pinterest such a unique advertising platform is because the ads are actually part of the content that Pinners actively search for. So businesses’ ads are a ‘native’ addition to the user experience.

Bring your online brand experience to life online

Because the content on Pinterest is mainly focused on visuals, it gives enterprises the platform and makes the possibility of a strong brand experience to their audiences create. 

As the focus of the content posted on Pinterest is mainly placed on visuals, it provides businesses and brands the opportunity to create a strong and positive online brand experience. 

This is not only essential for companies that sell exclusively online, but also for companies that now receive less 'foot-traffic ' to their brick and mortar stores due to the current situation.

Creating good brand experience is important, as positive experiences enable companies to build a deeper connection with their target audience. A positive brand experience can mean the difference between being chosen over another brand or completely missing out on sales!

For whom is Pinterest advertising interesting?

Successful advertising means effectively reaching the right target audience at the right time and in the right place. To find out whether advertising on Pinterest is suitable for your business, it is important to know who uses the platform.

Does your brand of business fit anywhere in these industries, or do you see your target audience? If so, advertising on Pinterest is definitely worth the time and effort!

Needless to say, it’s also important to keep an eye on the online trends, because your vertical may not be listed here yet, but your target group may have already established themselves on Pinterest.

Cost of advertising on Pinterest

Right, we get it: It’s nice to hear all about the opportunities of advertising on Pinterest, but it's also vital to know what it may cost.

  • A plus: In general, advertising on Pinterest is a bit cheaper than advertising on other social media channels. According to Pinterest, ads deliver a 2.3x lower cost per conversion compared to ads on other social media channels.

As with advertising on other channels, you’ll have to determine the maximum amount of ad budget you are willing to spend yourself. 

For advertising on Pinterest, costs are often calculated on a cost-per-click basis, or on a cost-per-1,000 impressions basis. The way in which the budget of a campaign is calculated depends on the chosen campaign goal.

How to get started with advertising on Pinterest

Advertising on Pinterest can be done in two ways: By completely immersing yourself in the techniques & data and doing it yourself, or by leaving it to an advertising specialist, like the team at The Next Ad. Advertising specialists have done the trick before and know all the do's & don'ts like the back of their hand.

Whatever the choice may be, the first thing you'll need to do is to create a Pinterest business account. Fortunately, creating a Pinterest business account is free and done quickly!

Creating a business account

Do you already have a personal Pinterest account?

  • If you already have an existing Pinterest account, you can easily convert it to a business account. However, you should keep in mind that your previous pins and activities will still be visible on the business account!
  • If you don’t want to convert your personal account, you can also choose to connect the Pinterest business account to your personal account. Then you can log in to your business account with the same login details as your personal account and easily switch between the two.

Don't have any Pinterest account yet?

  • Not a problem! You can also just create a new business account. This may take a little more time to set up, but a better choice if you want to keep private and business completely separate.

Once you have created a business account, it is important to verify your website. That way Pinterest knows that you actually own that website, which in turn helps in the reliability of your account.

For a detailed guide on creating a corporate Pinterest account, click here.

Use Pinterest ads in combination with other channels

The Pinterest tag keeps track of what actions people take on your website after seeing your ads on the platform. Add the Pinterest tag to your website to get a better understanding of your target audience and their behaviour, and enable yourself to calculate your return on ad spend (ROAS).

When you add the Pinterest tag to your website, you can discover which ads are driving the most conversions and what people are doing on your website! 

If you want to learn how to add the Pinterest tag to your website, click here.

Pinterest advertenties inzetten in combinatie met andere kanalen

This is something we truly can’t stress enough at The Next Ad. 

Any brand or company that seriously wants to be involved with online advertising and also wants to get the best possible result, will have to be active on multiple channels and ensure that the use of those channels is aligned (with a cross-channel approach). 

Maximise visibility and results by using the right content, for the right target group, on the right channels. A cross-channel advertising approach finds and uses the best balance for using your ad budget in between channels for the best return on your investment.

Naturally the extent to which this is possible differs per company, and also depends on the amount of budget, manpower and expertise that is available. But using a cross-channel advertising approach is crucial to online success!

Doing it yourself or with the help of a specialist?

Doing it yourself

Implementing advertising on Pinterest can be quite a complicated thing to do. That is why it’s important to thoroughly immerse yourself in all the possibilities and methods before you start. 

If you do have the knowledge and time to do it yourself, there are many articles that can help you further in setting up your first campaign. 

More information about advertising on Pinterest can be found here.

A partnership for better results

Are you interested in advertising on Pinterest, but do you lack the knowledge or man hours? If so,  the option to work with an advertising specialist is definitely for you!

Not only will you be assured to have the best people working for you, but it also means that your ads are scaled efficiently and performance is properly measured.

Our team of experts can surely help you with this! Together we create a strong foundation and ensure that your story is spread as widely as possible with the aim of (for example) increasing your awareness and/or increasing turnover.

If you are curious about our exact methods, workflows and what we can do for your company, you can always send us a message via the chat or via our contact form. We are here to help!

Angelina Nativdad

Senior Campaign Manager

Related customer stories


Advertising on Pinterest: How To Get Started

Sinds april 2019 is het in Nederland mogelijk om te adverteren op Pinterest. Goed nieuws, want het visuele inspiratieplatform biedt bedrijven de kans om hun doelgroepen op een unieke manier te kunnen bereiken en te converteren. Ben jij benieuwd naar de mogelijkheden die Pinterest jouw merk of bedrijf kan bieden? Lees dan verder voor alle antwoorden!

Alles Wat je Moet Weten Over Adverteren op Pinterest | The Next Ad

Als we het hebben over online adverteren, zullen de meeste denken aan het draaien van campagnes op platformen als Google, Facebook en Instagram. En terecht! Indien er een sterke ‘full-funnel’ aanpak wordt gehanteerd, kunnen bedrijven prachtige resultaten behalen op deze kanalen.

Met meer dan 250 miljoen actieve leden is Pinterest inmiddels ook niet meer weg te denken uit een effectief marketing plan. Pinterest is niet langer alleen een sociaal netwerk, het is inmiddels uitgegroeid tot een visuele zoekmachine. Doordat Pinterest veel gebruikt wordt om inspiratie op te doen, is het voor veel bedrijven essentieel geworden om op dit kanaal aanwezig te zijn. Toch is nog niet ieder bedrijf zich bewust van de potentie van dit kanaal.

Het platform biedt bedrijven en adverteerders de kans om in een vroegtijdig stadium van de klantreis, hun producten, diensten en ideeën onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep.

Om je te helpen er achter te komen of adverteren op Pinterest geschikt is voor jouw bedrijf, hang on, we zullen de volgende punten in dit blog bespreken:

  • Wat zijn de voordelen/mogelijkheden van adverteren op Pinterest       
  • Voor wie is adverteren op Pinterest interessant?      
  • Wat zijn de kosten voor adverteren op Pinterest?      
  • Hoe ga je aan de slag met adverteren op Pinterest? 

Voordelen van adverteren op Pinterest

Mensen komen naar Pinterest om te plannen (oftewel pinnen) voor de toekomst, niet om door foto's heen te scrollen van dingen die al zijn gebeurd. En die toekomstgerichte mentaliteit is precies wat Pinterest zo waardevol maakt als advertentieplatform! Gebruikers van Pinterest (ook wel Pinners genoemd) staan klaar om actie te ondernemen. 

Voor veel Pinners is Pinterest de plek waar ze de zoektocht naar hun volgende aankoop beginnen. Ze browsen enthousiast door de vele pins (posts) voor inspiratie om hen te helpen bij het nemen van hun beslissingen. Denk aan de herinrichting van jouw woonkamer, of een gepaste jurk voor een bruiloft.

Pinterest is een full-funnel advertentie-oplossing

Pinterest is niet alleen het kanaal waar mensen naartoe gaan om inspiratie op te doen, ze komen er ook om actie te ondernemen.

Dat betekent dat ze bij Pinterest terecht kunnen wanneer ze (nieuwe) merken of producten willen verkennen, wanneer ze verschillende opties willen vergelijken en wanneer ze klaar zijn om een aankoop te doen.

Opvallen door erbij te passen

Bij het grootste gedeelte van de social media kanalen worden advertenties wat sneller als ‘opdringerig’ en ‘storend’ ervaren. Alhoewel dit vaak meer te maken heeft met de relevantie van de ads in betrekking tot de doelgroepen die er mee getarget worden, komt het ook doordat social media adverteren over het algemeen tot push-marketing behoort.

In andere woorden, jouw advertenties worden in de feeds geplaatst (gepushed) van gebruikers, zonder dat zij daar op dat moment actief naar op zoek zijn. Met Pinterest (en Google) is dit anders.

Iets wat Pinterest zo’n uniek advertentieplatform maakt, is het feit dat de advertenties die bedrijven plaatsen, gewoon onderdeel zijn van de content waar Pinners naar zoeken. Hun advertenties zijn dus een ‘natuurlijke’ aanvulling op de ervaring van de gebruikers.

Breng jouw merkervaring online tot leven

Doordat de content op Pinterest visueel-gefocust is, geeft het platform bedrijven en merken de mogelijkheid om een sterke merkbeleving bij hun doelgroep te creëren.  

Dit is niet alleen essentieel voor bedrijven die exclusief online verkopen, maar nu ook voor bedrijven die door de huidige situatie minder ‘foot-traffic’ naar hun fysieke winkels krijgen.  

Merkbeleving is belangrijk omdat positieve ervaringen een diepere verbinding met een doelgroep mogelijk maakt. Een positieve merkbeleving kan het verschil betekenen tussen verkozen worden boven een ander merk of de verkoop volledig mislopen!

Het creëren van een goede merkbeleving is belangrijk, omdat positieve ervaringen bedrijven in staat stellen een diepere band met hun doelgroep op te bouwen. Een positieve merkbeleving kan het verschil betekenen tussen de keuze voor een ander merk of het volledig missen van de verkoop!

Voor wie is Pinterest adverteren interessant?

Succesvol adverteren betekent het effectief bereiken van de juiste doelgroep op het juiste moment en de juiste plaats. Om er achter te komen of adverteren op Pinterest geschikt is voor jouw bedrijf, is het dus van belang om te weten wie het platform gebruiken.

Kan jij jouw merk of bedrijf hier wel tussen vinden? Dan is adverteren op Pinterest zeker het proberen waard!

Uiteraard is het ook belangrijk om de online trends een beetje in de gaten te houden, want wellicht staat jouw verticaal hier nog niet tussen, maar heeft jouw doelgroep zich wel al gevestigd op dit kanaal.

Kosten voor adverteren op Pinterest

Nu is het wel leuk om te horen wat je allemaal kunt doen met adverteren op Pinterest, maar je wilt natuurlijk ook weten wat het je ongeveer zal kosten.

  • Een pluspuntje: Over het algemeen is adverteren op Pinterest wat goedkoper dan adverteren op andere social media kanalen. Volgens Pinterest leveren advertenties 2.3x lagere kosten per conversie op vergeleken met advertenties op sociale media.

Net als met adverteren op andere kanalen bepaal je natuurlijk allereerst zelf wat je maximaal wilt uitgeven en heb je de kosten zelf in de hand.  

Voor adverteren op Pinterest worden de kosten veelal berekent op basis van kosten-per-klik, of op basis van kosten-per-1.000 vertoningen. De manier waarop het budget van een campagne berekend wordt is afhankelijk van het gekozen campagnedoel.

Hoe ga je aan de slag met adverteren op Pinterest?

Adverteren op Pinterest kan op twee manieren: Door je volledig onder te dompelen en het zelf te doen, of door het over te laten aan een advertentie specialist, zoals die van The Next Ad. Zij hebben het kunstje vaker gedaan en kennen alle do’s and don’ts op het duimpje.

Wat de keuze ook mag zijn, het eerste wat je zult moeten doen is het aanmaken van een zakelijk Pinterest account. Het aanmaken van een zakelijk Pinterest account is gelukkig gratis en snel gedaan!

Het aanmaken van een zakelijk account

Heb je al een persoonlijk Pinterest account?

  • Als je al een bestaand Pinterest account hebt, kun je deze gemakkelijk omzetten naar een zakelijk account. Hierbij moet je echter wel rekening houden dat jouw vorige pins en activiteiten nog zichtbaar blijven op het zakelijke account!
  • Als je jouw persoonlijke account niet om wilt zetten, kun je er ook voor kiezen om het zakelijke Pinterest account te koppelen aan jouw account. Dan kun je gewoon inloggen op jouw zakelijke account met dezelfde inloggegevens als je persoonlijke account en gemakkelijk tussen beide schakelen.

Heb je nog geen enkel Pinterest account?

  • Dat is geen enkel probleem. Je kunt natuurlijk ook een nieuw zakelijk account aanmaken. Dit kost wellicht net iets meer tijd om op te zetten, maar een betere keuze als je privé en zakelijk volledig gescheiden wilt houden.

Zodra je een zakelijk account hebt aangemaakt, is het belangrijk om jouw website te verifiëren. Op die manier weet Pinterest dat jij ook daadwerkelijk de eigenaar bent van die website, wat weer helpt in de betrouwbaarheid van het account.

Voor een uitgebreid stappenplan over het aanmaken van een zakelijk Pinterest account, klik dan hier.

Het installeren van de Pinterest-tag op jouw website

De Pinterest-tag houdt bij welke handelingen mensen op je website verrichten nadat ze de advertenties hebben gezien. Voeg de Pinterest-tag toe aan je website om inzicht te krijgen in je doelgroep en om je rendement op advertentie-uitgaven (RoAS) te kunnen berekenen.

Wanneer je de Pinterest-tag aan jouw website toevoegt, kun je ontdekken welke advertenties de meeste conversies genereren en wat mensen op je website doen!  

Als je wilt weten hoe je de Pinterest-tag aan jouw website kunt toevoegen, klik dan hier.

Pinterest advertenties inzetten in combinatie met andere kanalen

Dit is iets waar we bij The Next Ad niet genoeg nadruk op kunnen leggen.  

Ieder merk of bedrijf die serieus met online adverteren bezig wilt zijn en daar ook de best mogelijke resultaten uit wilt halen, zal actief moeten zijn op meerdere kanalen en de inzet van die kanalen ook op elkaar aan laten sluiten (cross-channel aanpak).  

Maximaliseer zichtbaarheid en resultaat door de inzet van de juiste content, voor de juiste doelgroep, op de juiste kanalen. Een cross-channel advertentie aanpak vindt en benut voor jouw bedrijf de perfecte balans voor het beste rendement op jouw investering.

In hoeverre dit per bedrijf mogelijk is, hangt natuurlijk ook af van de hoeveelheid budget, mankracht en expertise die er beschikbaar is. Maar het inzetten van een cross-channel advertentie aanpak is cruciaal voor online succes!

Zelf adverteren of met de hulp van een specialist?

Zelf aan de slag

Het implementeren van adverteren op Pinterest kan best een gecompliceerd pakket zijn. Daarom is het belangrijk om je goed in alle mogelijkheden en werkwijze te verdiepen voordat je zomaar begint.  

Als je wel de kennis en tijd hebt om zelf achter de knoppen te zitten, zijn er zeker een aantal artikelen die je verder kunnen helpen bij het opzetten van jouw eerste campagne. 

Meer informatie over het adverteren op Pinterest kan je hier vinden.

Samenwerken voor betere resultaten

Ben je geïnteresseerd in adverteren op Pinterest, maar beschik je niet over de kennis of de manuren? Dan is de keuze om samen te werken met een advertentie specialist zeker voor jou!

Je bent er dan niet alleen van verzekerd dat je de beste mensen op het werk hebt zitten, maar ook dat jouw advertenties efficiënt worden geschaald en de prestaties goed worden gemeten.

Het team van The Next Ad kan je hierbij helpen! Samen zorgen we voor een sterke basis en zorgen we ervoor dat jouw verhaal zo sterk mogelijk wordt verspreid met als doel om (bijvoorbeeld) jouw bekendheid te vergroten en/of omzet te verhogen.

Als je benieuwd bent hoe we precies te werk gaan en wat we voor jouw bedrijf kunnen doen, kan je ons altijd een (geheel vrijblijvend) berichtje sturen via de chat of via ons contactformulier. We zijn hier om jouw bedrijf verder te helpen!

Angelina Nativdad

Senior Campaign Manager

Related customer stories

Let's take it to the next level of advertising.

Kom in contact met ons