The Rise of Voice Searches PT 2: Content Marketing

In our previous blog, we’ve discussed some of the basics of voice searches and why you shouldn’t underestimate this new trend. As you can imagine, this development is changing the way consumers are searching and finding information online, but how is this impacting content marketing? Here are some of the things you’ll need to know when it comes to voice searches and content marketing!

Why use Voice Search?

Let’s start off with some interesting facts that will help you see why Voice Search are something to consider for your next content marketing campaign. As we mentioned in our last post, the number of people using Voice Search is currently growing and expected to take up around 50% of all searches by 2020.

Not only do people enjoy using voice commands to do various tasks throughout the day just because it’s easy, but it also saves them a lot of time as well! Though we can ‘only’ type 40 words per minute, Voice Search would allow us to be 3.7x faster. When looking at search queries made by voice, it is clear that there is a very apparent difference as well.

An example

Let’s say you want to bake an apple pie for your birthday party.

You go to the store to get all the ingredients you’ll need and just to be sure you’re getting the right things, you’ll probably type something like: ‘best apple pie recipe’. A list of results appear and after checking some out, you decided to go with one.

Now, when using Voice Search, it has been found that people use longer search queries in the form of question phrases. Instead of the last example, they might say something like: ‘What ingredients do I need to bake an apple pie?’ or ‘What is the best recipe for baking an apple pie?’.

The results for this Voice Search may look something like this on a mobile device:

Voice search and B2C - B2B

For B2C businesses, it is obvious why Voice Search should be an important part of their strategies. According to a study done by Emarketer, more than 80% of US B2C marketers expect digital assistants to influence their marketing campaigns.

Just like regular searches, most consumers use Voice Search just to get some additional information on various subjects, but lots of Voice Search are also focussed on finding local businesses search as grocery stores (41%), restaurants (51%) or clothing stores (32%).

If you think that Voice Search is not as relevant or important to B2B, you’d be wrong! Research done by Stone Temple revealed that nearly 50% of people use Voice Search in their work offices by themselves, whereas around 45% of users claimed to use Voice Search in the office with other colleagues around.

This is a good indication that companies pursuing a B2B model, should also avoid staying behind on this development.

How voice search is changing SEO

Now that we have seen some of the causes why Voice Search will change content marketing, let’s find out what the effects will be!

As quickly mentioned before, people tend to use longer and more specific search queries in the form of question phrases. This means that it will be harder for your content to exactly match the phrases used in the request. When using voice to do searches, only one result is usually provided either as a voice response or on top of all of the list of all results. Backlinko found that websites that have a strong link authority are more likely to perform better in voice searches.

As search queries are becoming more specific, short and concrete answers are looked for as a response. Backlinko also found that most results only consisted of 29 words on average. This would mean that more focus should now be placed on precisely answering questions people may have about certain topics.

These are only a few of the content marketing elements that may be affected by Voice Search, but as this development is continuing to grow, many more changes are expected to come up!

On that note

Now that we’ve gone over some of the things in relation to Voice Search and content marketing, it’s easier to see why businesses should get involved as soon as possible. In the next and last part of this series about Voice Search, we’ll be going over some of the influences of Voice Search on digital advertising! What are the facts you definitely need to know and how will it change the landscape of digital advertising for businesses?

Stay tuned and find out next week!

What are some of the changes you’ll be making to ensure your content is ready for Voice Search? We’d love to hear it! Let us know in the comments below!

Angelina Nativdad

Senior Campaign Manager

Related customer stories


De Opkomst van Voice Search Deel 2: Content Marketing

In onze vorige blog hebben we enkele basisprincipes van voice searches besproken en waarom je deze nieuwe trend niet mag onderschatten. Zoals je je kunt voorstellen, verandert deze ontwikkeling de manier waarop mensen online informatie zoeken en vinden, maar welke invloed heeft dit op content marketing? Hier zijn enkele dingen die je moet weten als het gaat om voice searches en content marketing!

Why use Voice Search?

Laten we beginnen met een aantal interessante feiten die je zullen helpen inzien waarom Voice Search (of gesproken zoekopdrachten) iets is om te overwegen voor jouw volgende content marketing campagne. Zoals we in ons vorige blogpost hebben besproken, groeit het aantal mensen dat Voice Search gebruikt momenteel snel en zal dat naar verwachting tegen 2020 ongeveer 50% van alle zoekopdrachten in beslag nemen.

Mensen vinden het niet alleen leuk om voice search te gebruiken gewoon omdat het gemakkelijk is, maar het bespaart hen ook veel tijd! Hoewel we ‘slechts’ 40 woorden per minuut kunnen typen, zouden we met Voice Search 3,7x sneller kunnen zijn. Bij het bekijken van zoekopdrachten met spraak, is het duidelijk dat er ook een duidelijk verschil is.

An example

Stel dat je een appeltaart wilt bakken voor een verjaardagsfeestje.

Je gaat naar de winkel om alle ingrediënten te halen die je nodig hebt en om er zeker van te zijn dat je de juiste dingen haalt, typ je waarschijnlijk zoiets als: ‘beste appeltaart recept’. Er verschijnt een lijst met resultaten en nadat je er een paar hebt bekeken, besluit je om er een te kiezen.

Bij het gebruik van Voice Search is gebleken dat mensen langere zoekopdrachten gebruiken in de vorm van vraagzinnen. In plaats van het laatste voorbeeld zouden ze iets kunnen zeggen als: ‘Welke ingrediënten heb ik nodig om een appeltaart te bakken?’ Of ‘Wat is het beste recept om een appeltaart te bakken?’.

De resultaten voor deze gesproken zoekopdracht kunnen er op een mobiel apparaat als volgt uitzien:

Voice Search en B2C - B2B

Voor B2C-bedrijven is het duidelijk waarom Voice Search een belangrijk onderdeel van hun strategieën zou moeten zijn. Volgens een onderzoek van Emarketer verwacht meer dan 80% van de Amerikaanse B2C-marketeers dat digitale assistenten hun marketingcampagnes beïnvloeden.

Net als bij gewone zoekopdrachten, gebruiken de meeste mensen Voice Search alleen om wat aanvullende informatie over verschillende onderwerpen te krijgen, maar veel van Voice Search is ook gericht op het vinden van lokale bedrijven, zoals supermarkten (41%), restaurants (51%) of kledingwinkels ( 32%).

Als je denkt dat Voice Search niet zo relevant of belangrijk is voor B2B, heb je het mis! Uit onderzoek van Stone Temple is gebleken dat bijna 50% van de mensen Voice Search op hun kantoor gebruikt, terwijl ongeveer 45% van de gebruikers meldde Voice Search op kantoor te gebruiken met andere collega's in de buurt.

Dit is een goede indicatie dat bedrijven die een B2B-model nastreven, ook op deze nieuwe trend zullen moeten letten!

Hoe Voice Search SEO zal veranderen

Nu we een paar oorzaken hebben besproken waarom Voice Search content marketing zal veranderen, laten we eens kijken wat de effecten zullen zijn!

Zoals eerder vermeld, hebben mensen de neiging om langere en specifieke zoekopdrachten te gebruiken in de vorm van vraagzinnen. Dit betekent dat het moeilijker zal zijn voor jouw content om exact overeen te komen met de zinnen die in de zoekopdracht worden gebruikt. Wanneer je voice search gebruikt om zoekopdrachten uit te voeren, wordt meestal slechts één resultaat weergegeven, hetzij als een gesproken reactie, of bovenaan de lijst met alle resultaten. Backlinko ontdekte dat websites met een sterke link autoriteit waarschijnlijk beter presteren bij gesproken zoekopdrachten.

Naarmate zoekopdrachten specifieker worden, wordt er als antwoord gezocht naar korte en concrete antwoorden. Backlinko ontdekte ook dat de meeste resultaten gemiddeld slechts uit 29 woorden bestonden. Dit zou betekenen dat er nu meer aandacht moet worden besteed aan het nauwkeurig beantwoorden van vragen die mensen mogelijk hebben over bepaalde onderwerpen.

Dit zijn slechts enkele van de contentmarketing elementen die mogelijk worden beïnvloed door Voice Search, maar naarmate deze ontwikkeling blijft groeien, zullen er naar verwachting nog veel meer veranderingen komen!

On that note

Nu we een aantal punten hebben besproken met betrekking tot Voice Search en content marketing, is het makkelijker in te zien waarom bedrijven zo snel mogelijk moeten meedoen. In het volgende en laatste deel van deze serie over Voice Search bespreken we een paar manieren waarop voice search invloed kan hebben op digital advertising! Wat zijn de dingen die jij beslist moet weten en hoe zal dit het landschap van digitale reclame voor bedrijven veranderen?

Blijf ons volgen en kom er volgende week achter!

What are some of the changes you’ll be making to ensure your content is ready for Voice Search? We’d love to hear it! Let us know in the comments below!

Angelina Nativdad

Senior Campaign Manager

Related customer stories

Let's take it to the next level of advertising.

Kom in contact met ons