Zoals velen van jullie al weten: “Eén foto zegt meer dan duizend woorden”, maar de overtreffende vorm hiervan is dat één video meer zegt dan duizend foto’s! Maar hoe maak je nu eigenlijk een effectieve video? Vandaag gaan we jou op weg helpen door de Best Practices voor sterke video content te delen. Lees hieronder meer! 

Aan het eind van dit blog hebben we een lijst gecreëerd met de beste video advertenties die je kan gebruiken als inspiratie! Klik hier als je deze video's direct wilt zien! 

‍

Verticaal of Horizontaal filmen? 

Waar eerder vooral horizontaal werd gefilmd, is er op dit moment, door de opkomst en het populairder worden van het mobiele telefoongebruik, veel meer belang bij verticale video’s. Een goede vraag aan jezelf is dus of jij die nieuwe video horizontaal of verticaal gaat schieten. Hieronder leggen we kort uit wanneer beide het best van pas komen: 

Verticaal

Een verticaal georiënteerde video of video in portretmodus is degene die langer is dan breder. Het neemt het volledige scherm van de telefoon in beslag, waardoor de aandacht van de gebruiker op de afgespeelde video wordt gevestigd. Om nog maar te zwijgen over het feit dat het ontwerp van smartphones je dwingt ze verticaal te houden.

Eigenaren van mobiele telefoons houden hun telefoon 94% van de tijd rechtop en willen inhoud consumeren zonder hun telefoon 90 graden te hoeven draaien.

• Kijk naar de camera. Je mobiele camera is je publiek. Kijk direct in de camera en houd je telefoon op ooghoogte. De eerste paar seconden van de video zijn cruciaal als je je doelgroep wilt bereiken. Als je niet jezelf opneemt maar eerder een product of iemand anders, denk dan eens aan de connectie die mensen hebben door oogcontact en probeer dit in de video op te nemen.
• Wees persoonlijk. Het opnemen van een verticale video voegt een vleugje personalisatie toe, vooral met een camera aan de voorzijde. Vergeet niet dat personalisatie de sleutel is om de aandacht van jouw klant te trekken. Als je jezelf voorstelt of hallo zegt tegen de ontvanger, vergroot je de kans dat die persoon op je videoboodschap reageert en uiteindelijk je product koopt of voor je service betaalt.
• Houd de telefoon stil. Kwaliteit is essentieel voor een visueel medium zoals video. Zelfs als de inhoud van je bericht goed is, heeft de technische kwaliteit invloed op de houding van de kijker ten opzichte van datgene waar hij/zij naar kijkt. Hoe je communiceert is even belangrijk als wat je communiceert. Als je wilt dat jouw doelgroep bij jou koopt, moet je hen een alomtegenwoordige kwaliteit bieden.

Horizontaal 

De belangrijkste reden voor het maken van horizontale video's is de horizontale uitlijning van onze ogen; we brengen ons leven op een horizontaal vlak door. Daarom zijn films en tv horizontaal.

Het horizontale formaat is veel beter dan verticaal bij het laten zien van de meeste dingen in het dagelijks leven. Scènes waarbij meer dan één persoon betrokken is, of scènes die dynamiek en beweging bevatten, zijn bijvoorbeeld nooit verticaal. Ze kunnen ook niet zo effectief zijn als in een horizontale video.

• Samenstelling en focus. Denk bij het opnemen van een horizontale video na over wat je kijker in de video ziet. Als je jezelf opneemt, blijf dan in het midden van de video. Als je je product of iets anders opneemt, plaats het dan zo dat de kijker weet waarop hij of zij zich tijdens het kijken moet concentreren. Wanneer je de video opneemt en bekijkt voordat je deze verzendt, moet je altijd controleren wat er op de achtergrond wordt weergegeven.
• Let op waar je kijkt. Het horizontaal opnemen van een video kan soms minder natuurlijk lijken dan verticaal opnemen, vooral als je jezelf opneemt. Als je in de camera kijkt in plaats van in het midden van jouw telefoon, verminder je de mate van ongemakkelijkheid die je mogelijk voelt. Jouw doelgroep op hun gemak laten voelen bij jou is een essentiële stap in het opbouwen van een zinvolle onderlinge relatie.
• Wees voorzichtig met de zoom. Terwijl je een video opneemt, wil je waarschijnlijk iets markeren en het laten opvallen tussen al het andere in de video. Als je overweegt in te zoomen op het object, probeer dan in te zoomen op objecten in de buurt, zodat je de kwaliteit van de hele video niet verpest. Gebruik in plaats van in te zoomen de mobiliteit die jouw smartphone nodig heeft om dichter bij het object te komen.

‍

Kort en krachtig 

10 seconden. Dat is precies de tijd die je hebt om de aandacht van je bezoekers vast te houden. Binnen 10 seconden moet je er dus voor zorgen dat je publiek in zoverre geïnteresseerd is geraakt in je dienst of product om de rest van je video te willen zien, anders verliezen ze hun aandacht.

‍

Plaats de CTA in het midden van de video 

Een goede video advertentie leidt de beoogde doelgroep naar een specifiek doel. Of het nu gaat om een online aankoop, een gelezen blog of een hotelreservering. Hoe specifieker de CTA, hoe beter het resultaat. Maar waar moet je de CTA plaatsen? Hoewel de gemiddelde video afspeeltijd toenemen, is het onwaarschijnlijk dat Facebook-gebruikers jouw hele videoadvertentie bekijken. Een CTA aan het einde van de video heeft mogelijk niet de gewenste impact. Wanneer je het voor de video plaatst, heb je je publiek nog nergens van overtuigd.

Dit wordt ondersteund door gegevens. CTA's aan het begin van een video converteren slechts 3,15%, terwijl CTA's aan het einde van de video 10,98% van de tijd worden aangeklikt. Als je jouw CTA in het midden opneemt, stijgt de conversieratio naar 16,95%. Plaats de CTA in het midden van jouw pagina om ervoor te zorgen dat jouw publiek het doel kan bereiken. Hierdoor kun je ze targeten wanneer ze het meest betrokken zijn.

‍

Houd het makkelijk

De meeste mensen associëren video met dure filmstudio's en tijdrovende productie vergaderingen. Dit is het geval bij het filmen van de nieuwe show van Peaky Blinders, maar dit hoeft helemaal niet bij het maken van een video voor Facebook.

Volgens een casestudy van Buffer.com leveren high-end producties dezelfde resultaten op als low-budget videoadvertenties. Als gevolg hiervan kun je een stockvideo gebruiken, zelf iets maken of een vriend met ervaring vragen. 

‍

Geschikt voor geluidloos afspelen

Een van de grootste ergernissen van internet komen van luide, automatisch afgespeelde audio. Het was dan ook geen verrassing toen Facebook meldde dat 85% van zijn gebruikers de voorkeur gaf aan geluidloos gebruik. Volgens studies geven millennials en Gen Z-kijkers de voorkeur aan video's met ondertitels, en deze trend verspreidt zich snel naar andere gebruikers.

Schakel daarom het geluid uit wanneer je videoadvertenties maakt. Het betekent niet dat ze geen geluid mogen hebben, maar dat de boodschap zonder ook duidelijk moet zijn. Dit wordt bereikt door ondertitels, bijschriften, logo's en titelkaarten weer te geven. Bovendien werd emoji volgens Facebook gebruikt in 58% van de top 100 video's van 2020. Dus als het bij je bedrijf past, gebruik dan ook emoji in je titels.

‍

A/B test voor optimalisatie

Wanneer je videoadvertenties maakt, is het belangrijk dat je deze grondig A/B-test. Dit geldt ook voor Facebook-advertenties. Uiteindelijk is er geen recept voor creativiteit en gedragen alle doelgroepen zich anders. Om ervoor te zorgen dat jouw videoadvertentie het beste presteert, moet je onderzoek doen en de advertenties op de proef stellen.

‍

Uitgelichte videos uit de praktijk

Ecologisch 

Iceland’s Banned TV Christmas Advert... Say hello to Rang-tan. #NoPalmOilChristmas - YouTube

In de videoadvertentie van Iceland Foods wordt een groot probleem aangekaart omtrent de ontbossing over de hele wereld. Het bedrijf prijst in deze advertentie niet een product of service aan, maar laten wel weten hoe ze meehelpen om dit probleem op te lossen. Uiteindelijk heeft deze advertentie samen met de hashtag actie ervoor gezorgd dat de video meer dan 65 miljoen keer is bekeken. 

Time to ride the future - YouTube

Ook in de videoadvertentie van VanMoof wordt niet per se een product aangeprezen. Vanmoof kaart een ander groot probleem aan; de vervuiling door uitlaatgassen. Wel zorgt VanMoof in deze advertentie dat het probleem en de oplossing in elkaar verloopt waarmee ze de kijkers op een slimme manier weten te sturen. 

Creativiteit

#BuyMyVitara - Suzuki Vitara '96 for sale - YouTube

Binnen de BuymyVitara advertentie is special-effect pro Eugene Romanovsky behoorlijk los gegaan. Hij heeft zijn gehele arsenaal aan trucs en skills uit de kast getrokken om de meest legendarische tweedehands auto video te maken. En met succes, de video is meer dan 6 miljoen keer bekeken en de auto is (natuurlijk) verkocht!

Web of Fries | Taco Bell - YouTube

Na het voorbeeld van BuyMyVitara, wat een combinatie was van creativiteit en low budget, komen we nu aan bij de advertentie van Taco Bell. Taco Bell heeft voor deze video een professioneel team samengesteld en een paar top acteurs ingehuurd. Je zou deze videoadvertentie bijna als korte film kunnen zien waardoor het voor de kijker wel erg makkelijk wordt gemaakt om een stukje reclame te ontvangen. Taco Bell heeft voor deze video groot gedacht, maar het is zeker weten geweldig uitgepakt! 

Sociale connectie

The unique connection - YouTube

Als laatst hebben we een videoadvertentie van Pandora. In deze video is gebruik gemaakt van kinderen en hun ouders. De bedoeling is dat het jonge kinderen, geblinddoekt, hun moeder uit kiest. Door gebruik te maken van de verschillende zintuigen worden alle moeders een voor een uit de rij gekozen wat prachtige beelden oplevert. Wat Pandora slim heeft gedaan in de video, is dat ze alle moeders hun sieraden hebben laten dragen. Hierdoor kun je zeggen dat er slim gebruik is gemaakt van sluipreclame in de video die door miljoenen mensen is bekeken en gedeeld. 

‍

Conclusie

In dit blog ben je erachter gekomen dat je een paar beslissingen van ons kunt overnemen en een aantal zelf zult moeten maken voor jouw video content. Bepaal of je Horizontaal of Verticaal gaat filmen. Houd de video kort en krachtig met de CTA in het midden van de video, houd het simpel, en houd er rekening mee dat veel mensen tegenwoordig geen geluid meer gebruiken. 

Na deze elementen meegenomen te hebben is een goede A/B test cruciaal om e meten wat het beste werkt voor jouw publiek! 

Mocht je nog meer vragen hebben over het creëren van content, dan kan je ons altijd bereiken via deze pagina. 

‍