This Is How Online Marketplaces Work

5 minutes

Online marketplaces are giving you a quick start in the world of e-commerce. In this blog, we will compare both, and, and we will help you with the first steps to set up your own marketplace business.

What are the online markets?

In order to let you become an online marketplace expert, we're going to start with explaining the basics first. The online marketplaces are e-commerce platforms linking sellers and buyers. You could think of or Amazon.

Businesses are using these online markets to reach customers that want to purchase their products and services. These online markets are offering the supplier an increase in reach for a percentage of the selling price in return. The concept is comparable to an actual market where the supplier also pays money to rent a booth.

The offer in the Netherlands

The use of online markets increased significantly during the Pandemic in the Netherlands. Initially, was mainly dominant in the Netherlands, but also was added in March 2020. This means that you, as a supplier,  will have more options for using online markets. We like to compare these two parties so that you can choose the marketplace that suits you best. Or, better yet, how you can spread your opportunities! is an online marketplace located in the Netherlands. The business gives suppliers the ability to show their goods to customers. currently has 11 million active users in the Netherlands and Belgium and sells 23 million products annually.

Prices on

At there are fixed and varying prices (in percentage of the sales price). This percentage varies per category. Below is a list for some of the prices in the different categories:

Baby items € 1, - 15%

Books (new and second-hand) € 1, - 15%

Gift cards (food and drinks) € 0, - 4.8%

Electronics (small household appliances) € 1, - 6.0%

Games (software) € 1, - 15%

Accessories for the mobile phone € 3, - 8.0%

Toys (General) € 1, - 15%

Get started with

You start by creating a regular user account, one that is also used for buying products on After this, log in with this newly created account on the website and navigate to the sales account in the menu.

Once here, you can easily fill in your personal details and company details. Read and accept the terms and conditions and click continue. will now automatically send you an email with the verification link.

In addition to the verification link, you will also receive a letter on your doormat within two working days. It contains a verification code that you need to complete the registration process.

After completing the registration process you can start setting up your seller channel. Upload the products you want to sell with complete information (Photos, Title, Description, Price, EAN code, Brand name, and possibly a link to your own website).

Advertising on

In the spring of 2020, the possibilities for advertising on have been expanded and improved. As a result, has booked a huge increase in which a quarter of the number of sales partners now use these functions.

If you also want to stand out with a new article or want to bring popular products under more attention,'s sponsored products might be something for you. With “Sponsored products” you can make your articles at more visible and findable, whatever your budget is. In this way, your articles are easier to find when customers, for example, search for a similar product.

How does it work?

You select the articles that you want to give an extra boost, choose appropriate keywords, and indicate how much you want to spend on them through the bidding system. The bidding system is set up so that if advertiser A offers 1 euro and advertiser B 50 cents, advertiser A wins the auction and eventually pays 50 cents + 1 cent per click. Only when your ad is clicked on, you pay the amount chosen by you.

What we can do for you

The Next Ad is happy to help you set up the best possible advertising campaigns. Based on your industry, we know exactly what works and what doesn't work for your company. This way you can increase the efficiency and ROI of the campaigns.

Amazon Marketplace is an online marketplace that allows external sellers to sell new or used products for a fixed price. Amazon itself also uses the platform for the sale of their own Amazon line. Amazon has 300 million active customers worldwide and there are more than 2.5 million third-party sellers.

Prices on Amazon

The professional account costs you € 39 per month and the individual account costs you € 0.90 per product sold. The difference between these two plans is explained below.

Get started with Amazon

If you want to start selling your products on Amazon, the first thing to do is choose between the two different sales subscriptions.

These two subscriptions are called individual and professional, and they distinguish small companies from larger companies. 

The individual subscription suits you if:

  • You plan to sell less than 40 products per month.
  • You try to keep the starter's costs as low as possible.
  • You don't need advanced sales tools and add-ons.
  • You still want to decide what exactly you want to sell.

The professional subscription suits you if:

  • You plan to sell more than 40 products per month.
  • You want to access the advanced sales tools.
  • You want to use add-ons (such as Amazon Business, Launchpad, or Hand-made)
  • You are an experienced E-commerce seller.

See which of the plans best suits your business and then register an account at an individual or professional level.

After creating your account you will enter the Amazon seller central page. On this page you can easily enter your personal details and company details. Read and accept the terms and conditions and click continue. Amazon will now automatically send you an email with the verification link. Your account has now been created and you can start setting up your online marketplace, Amazon has written an extensive guide where you will find detailed information about the best set-up.

Advertising on Amazon

Amazon has an extensive range of advertising options. Currently, sponsored posts gain 11% over the non- sponsored posts. This doesn't sound like a very high percentage, but it is good to know that the sales conversion of these messages is around 20 to 30%.

With nearly 77 million visitors per month, Amazon is an interesting platform for selling and advertising. As a supplier you can choose from a whole arsenal of advertising options that may suit you.

The Next Ad is happy to help you to see which of these options best suit your company and also with setting up the best performing advertisement campaigns. This way, you will achieve your goals faster!

The first steps for your online marketplace

Now that you have chosen whether you want to work with, Amazon, or both, it is time to create a clear picture of what the first steps are for using an online marketplace:

Research the target audience

Researching your target audience is very important. As an entrepreneur you have to think from your customer and your services. What are the products that you want to offer and which communication style is best for this? To determine the correct communication strategy, you can think of age, gender, place of residence, marital status, whether or not children have, education level, and income.

Determine the most suitable range of products

Before you determine which products from your catalog might be suitable for an online marketplace, it is important to research the current offering. Evaluate where you can distinguish and thus build a distinctive range between the search results. Think for example of how your products can contribute to the world (sustainability), or group prices by bundling multiple articles in the same range. How does your product and range make it? life of the customer better and what problems does it solve?

Build your marketplace platform

The right content on your channel is very important, below we give 3 steps to get the basics right!

Step 1: Correct product image

A good photo of your product is essential, because this is what the customer first notices. When the customer sees your product, he should immediately see if it is what he is looking for. Therefore, make sure you have an image with correct lighting, resolution and colors. The image below shows a good example of how it should be done.

Step 2: Correct title and product description

This is also a very important part, as with a good title and product description you will also be found faster. It is important to use relevant text that people search for when they need your product.

You have to take into account the keywords that potential customers use. For example, if you sell cookware coasters, your title could be:

"Coasters pans black (6 pieces)"

In principle, this title says enough about your product, but the trick is to make this as specific as possible. In addition, there may also be a target group looking for coasters for specific pans. If you take this into account, yourtitle will be more powerful like this:

“Metal Coasters for Wok pan | Saucepan | Frying pan - 6 pieces ”

This will help you reach people who are specifically looking for a wok pan, saucepan or frying pan coaster. This is described in your title.

The same goes for your product description

ng, do it as extensively as possible and clearly describe what the customer can expect from this product. Also make sure that your product on is completed as completely as possible, so do not forget to fill in the dimensions and weight.

Step 3: Set up fast delivery time

Nowadays it is almost normal for products purchased online to arrive at home within 24 hours and it is becoming an increasingly sensitive buying aspect for consumers. In addition, Amazon and also strive to deliver the package to the customer as quickly as possible.

You can make good use of this by setting your delivery time to:

“Ordered before 17:00? Tomorrow at home!"

This can be set via your Excel sheet from your seller account. It is of course the intention to make this happen, otherwise you will end up with dissatisfied customers. So only complete this if it is also feasible for you!


Online Marketplaces are interesting platforms to sell your products on. In the Netherlands we have and, which are seen as the most popular and largest. With you have an original Dutch platform with  less reach, but also fewer sellers, while Amazon is the other way around. In terms of costs, Amazon and are fairly close to each other, but you will have to advertise more on Amazon, because of the large number of competitors.

We have also provided you with a number of steps that you can easily perform yourself. It is possible to get much more help from The Next Ad, get in touch with our team, if you want to get advice on whether placement on online marketplaces is interesting for you!

Rogier Lunter

Content Creator

Related customer stories


This Is How Online Marketplaces Work

5 minuten

Online marktplaatsen geven je een snelle start in de wereld van e-commerce. In deze blog vergelijken we zowel, als en helpen we je met de eerste stappen om je eigen marktplaatsbedrijf op te zetten.

Wat zijn de online marktplaatsen?

Om een held te worden met online marktplaatsen zullen we eerst moeten beginnen met de basis. Een online marktplaats is een e-commerce site die verkopers en kopers in contact brengt. Het staat vaak bekend als een elektronische marktplaats en alle transacties worden beheerd door de eigenaar van de website.

Bedrijven gebruiken online marktplaatsen om klanten te bereiken die hun producten en diensten willen kopen. Hierbij kun je denken aan of Amazon. Deze online marktplaatsen vragen de aanbieder een percentage van de verkoopprijs in ruil voor het vergroten van jouw bereik. Net als op de markt. Daar kost een kraam huren ook geld.

Het aanbod in Nederland

Tijdens de Pandemie in Nederland is het gebruik van Online marktplaatsen drastisch toegenomen. In het begin was vooral dominant in Nederland, maar sinds maart 2020 werd daarnaast toegevoegd. Dit betekent dat jij meer opties krijgt voor het gebruik van online marktplaatsen. Wij leggen deze twee partijen graag naast elkaar zodat jij zelf kunt kiezen welke het beste bij jou past. Of sterker nog, hoe je jouw kansen kunt verspreiden. is een online marketplace dat is ontstaan in Nederland. Het bedrijf biedt verkopers de kans om producten onder het oog van consumenten te brengen. Op dit moment heeft 11 miljoen actieve gebruikers in Nederland en België en bieden zij 23 miljoen producten aan.

Prices on

Bij zijn er vaste en wisselende prijzen (in procenten van de verkoopprijs). Dit percentage verschilt per categorie. Hieronder vindt je een lijst met enkele prijzen in de verschillende categorieën:

Babyartikelen € 1,- 15%

Boeken (nieuw en tweedehands) € 1,- 15%

Cadeaubonnen (eten en drinken) € 0,- 4,8%

Elektronica (kleine huishoudelijke apparaten) € 1,- 6,0%

Spellen (software) € 1,- 15%

Accessoires voor de mobiele telefoon € 3,- 8,0%

Speelgoed (Algemeen) € 1,- 15%

Aan de slag met

Je begint met het aanmaken van een normaal gebruikersaccount, eentje die ook wordt gebruikt voor het kopen van producten op Hierna log je met dit zojuist aangemaakte account in op de website en navigeer je in het menu naar verkoop account.

Hier aangekomen kun je makkelijk je persoonlijke details en bedrijfsgegevens invullen. Lees en accepteer de voorwaarden en klik op doorgaan. stuurt je nu automatisch een e-mail met de verificatie link.

Naast de verificatie link krijg je ook binnen twee werkdagen een brief op je deurmat. Hierin staat een verificatie code die je nodig hebt om het registratieproces te voltooien.

Na het voltooien van het registratieproces kun je beginnen met het inrichten van jouw verkopers kanaal. Upload hiervoor de producten die je wilt verkopen met complete informatie (Foto’s, Titel, Beschrijving, Prijs, EAN-code, Merknaam, en eventueel een link naar jouw eigen website).

Adverteren op

In de lente van 2020 zijn de mogelijkheden om te adverteren op uitgebreid en verbeterd. Hierdoor heeft een enorme stijging geboekt waarin een kwart van de hoeveelheid verkooppartners nu gebruik maakt van deze functies.

Als jij ook extra wilt opvallen met een nieuw artikel of hardlopers nog meer onder de aandacht wilt brengen, dan is “sponsored products” van misschien wel iets voor jou. Met “Sponsored products” kun je jouw artikelen bij beter zichtbaar en vindbaar maken, wat je budget ook is. Op deze manier zijn jouw artikelen beter vindbaar wanneer klanten, bijvoorbeeld, naar soortgelijk assortiment zoeken.

Hoe werkt het?

Je selecteert de artikelen die je een extra boost wilt geven, kiest passende zoekwoorden, en geeft aan hoeveel je eraan uit wil geven door middel van het biedingssysteem. Het biedingssysteem is zo ingesteld dat als adverteerder A 1 euro biedt en adverteerder B 50 cent, adverteerder A de veiling wint en uiteindelijk 50 cent + 1 cent per klik betaalt. Pas wanneer er op jouw advertentie wordt geklikt, betaal je het door jouw gekozen bedrag.

Wat wij voor jou kunnen betekenen

The Next Ad helpt je graag met het opzetten van de best mogelijke advertentie campagnes. Op basis van jouw branche weten wij precies wat wel en niet voor jouw bedrijf werkt. Op deze manier kun je de efficiëntie en ROI van de campagnes verhogen.

Amazon Marketplace is een Online marketplace waarmee externe verkopers nieuwe of gebruikte producten kunnen verkopen voor een vaste prijs. Amazon maakt zelf ook gebruik van het platform met de verkoop van hun Amazon-lijn. Amazon heeft wereldwijd 300 miljoen actieve klanten en er zijn meer dan 2,5 miljoen externe verkopers.

Prices on Amazon

Het professionele account kost 39 euro per maand en het individuele account kost 0,90 euro per verkochte product. Het verschil tussen deze twee abonnementen wordt hierna uitgelegd.

Aan de slag met Amazon

Als je wilt beginnen met de verkoop van je producten op Amazon is het eerste wat je moet doen een keuze maken tussen de twee verschillende verkoop abonnementen.

Deze twee abonnementen heten individual en professional, en onderscheidt kleine bedrijven van grotere bedrijven. Zo zegt Amazon zelf op hun website.

Het individuele abonnement past bij jou als:

  • Je van plan bent om minder dan 40 producten per maand te verkopen.
  • Je probeert de kosten van de start-up zo laag mogelijk te houden.
  • Je geen geavanceerde verkooptools en add-ons nodig hebt.
  • Je nog steeds moet beslissen wat je precies wilt verkopen.

Het professionele abonnement past bij jou als:

  • Je van plan bent om meer dan 40 producten per maand te verkopen.
  • Je toegang wilt tot de geavanceerde verkooptools.
  • Je add-ons wilt gebruiken (zoals Amazon Business, Launchpad of zelf gemaakte)
  • Je een ervaren E-commerce verkoper bent.

Bekijk welke van de abonnementen het beste bij jouw bedrijf past en registreer vervolgens een account op individueel of professioneel niveau.

Na het aanmaken van je account kom je in de Amazon seller central pagina. Op deze pagina kun je gemakkelijk je persoonlijke details en bedrijfsgegevens invullen. Lees en accepteer de voorwaarden en klik op doorgaan. Amazon stuurt je nu automatisch een e-mail met de verificatie link. Je account is nu aangemaakt en je kunt dus beginnen met het opzetten van je online marketplace, Amazon heeft een uitgebreide guide geschreven waar je uitgebreide informatie gaat vinden over de beste set-up.

Adverteren op Amazon

Amazon heeft een uitgebreid aanbod voor advertentie mogelijkheden. Op dit moment is 11% van alle product weergaven afkomstig van gesponsorde berichten. Dit klinkt niet als een erg hoog percentage, maar goed om te weten is dat de verkoopconversie van deze berichten rond de 20 tot 30% ligt.

Met bijna 77 miljoen bezoekers per maand is Amazon een interessant platform om op te verkopen en adverteren. Als verkoper kun je kiezen uit een heel arsenaal aan advertentiemogelijkheden die bij jou kunnen passen.

The Next Ad helpt je graag om te kijken welke van deze mogelijkheden het beste bij jouw bedrijf passen en daarbij ook met het opzetten van de best presterende advertenties. Op deze manier kun jij jouw doelen behalen!

De eerste stappen voor jouw online marktplaats

Nu je hebt gekozen of je met, Amazon, of met beiden wilt werken is het tijd om een duidelijk beeld te creëren van wat de eerste stappen zijn voor het gebruik van een online marktplaats:

Onderzoek naar de doelgroep

Het onderzoeken van jouw doelgroep is erg belangrijk. Als ondernemer moet je denken vanuit jouw klant en je diensten. Wat zijn de producten die jij wilt aanbieden en welke communicatiestijl past hier het beste bij? Om de juiste communicatiestrategie te bepalen kun je denken aan de leeftijd, het geslacht, de woonplaats, burgerlijke staat, wel of geen kinderen, opleidingsniveau, en inkomen.

Bepaal het meest passende aanbod van producten

Voordat je bepaalt welke producten van jouw aanbod passend zouden kunnen zijn voor een online marktplaats, is het belangrijk om onderzoek te doen naar het huidige aanbod. Evalueer waarin jij onderscheid kunt maken en bouw zo aan een onderscheidend aanbod tussen de zoekresultaten.. Denk bijvoorbeeld aan hoe jouw producten kunnen bijdragen aan de wereld (duurzaamheid), of groepsprijzen door meerdere artikelen te bundelen in eenzelfde aanbod. Hoe maakt jouw product en aanbod het leven van de klant beter en welke problemen lost het op?

Bouw jouw marktplaatsplatform

De juiste content op je kanaal is erg belangrijk, hieronder geven we 3 stappen om de basis goed te krijgen!

Step 1: Correct product image

Een goede foto van je product is essentieel, dit is namelijk wat de klant als eerste opvalt. Als de klant jouw product ziet, moet hij meteen zien of het is wat hij zoekt. Zorg daarom voor een afbeelding met juiste belichting, resolutie en kleuren. In de afbeelding hieronder is een goed voorbeeld te zien van hoe het wel moet.

Stap 2: Juiste titel en productbeschrijving

Dit is ook een erg belangrijk onderdeel, aangezien je met een goede titel en product omschrijving ook sneller gevonden wordt. Het is hierbij belangrijk relevante tekst te gebruiken waar mensen op zoeken als ze jouw product nodig hebben.

Hierbij moet je rekening houden met de zoekwoorden die potentiële klanten gebruiken. Als je bijvoorbeeld onderzetters voor pannen verkoopt kun je titel als volgt zijn:

"Onderzetters pannen zwart (6 stuks)"

In principe zegt deze titel genoeg over je product, alleen is het de kunst om dit zo specifiek mogelijk te maken. Daarnaast kan er bijvoorbeeld ook een doelgroep zijn die zoekt naar onderzetters voor specifieke pannen. Als je hier rekening mee houdt kun je de titel beter neerzetten als:

"Metalen onderzetters voor wokpan | Steelpan | Koekenpan - 6 stuks "

Hierdoor zul je mensen die specifiek zoeken naar een onderzetter voor een wokpan, steelpan of koekenpan sneller bereiken. Dit staat namelijk in je titel beschreven.

The same goes for your product description

Hetzelfde geldt voor je productomschrijving, doe deze zo uitgebreid mogelijk en beschrijf duidelijk wat de klant kan verwachten van dit product. Zorg er ook voor dat jouw product op zo volledig mogelijk ingevuld is, dus vergeet ook niet de afmetingen en gewicht in te vullen.

Stap 3: Snelle levertijd instellen

Tegenwoordig is het bijna normaal dat online gekochte producten binnen 24 uur thuiskomen en het wordt een steeds gevoeliger koopaspect voor consumenten. Daarnaast streven Amazon en er ook naar om het pakket zo snel mogelijk bij de klant af te leveren.

Je kan hier goed gebruik van maken door de levertijd in te stellen op:

"Voor 17:00 besteld? Morgen thuis!"

Dit kan worden ingesteld via een Excel-blad vanuit uw verkopersaccount. Het is natuurlijk de bedoeling om dit mogelijk te maken, anders kom je uit bij ontevreden klanten. Vul dit dus alleen in als het ook voor jou haalbaar is!


Online Marktplaatsen zijn interessante platformen om jouw producten op te verkopen. In Nederland hebben we en die worden gezien als de populairste en grootste. Met heb je een van origine Nederlands platform met iets minder bereik, maar ook minder verkopers terwijl dit met Amazon andersom is. Qua kosten liggen Amazon en redelijk dicht bij elkaar, alleen ga je wel meer moeten adverteren op Amazon, vanwege de grote hoeveelheid concurrenten.

Ook hebben wij jou voorzien van een aantal stappen die je makkelijk zelf kunt uitvoeren. Het is mogelijk om nog veel meer hulp te krijgen van The Next Ad, kom in contact met ons team, als je advies wilt krijgen of plaatsing op online Marketplace interessant voor jou is!

Rogier Lunter

Content Creator

Related customer stories

Let's take it to the next level of advertising.

Kom in contact met ons